Ve světě digitálního marketingu mají webové stránky obvykle špatnou pověst. Zatímco většina lidí Nárok Aby se nám reklamy nelíbily, statistiky nám vlastně říkají, že webové reklamy, známé také jako „grafické“ reklamy, jsou jednoduše nepochopeny. Ve studii provedené společností HubSpot z roku 2016 83% uživatelů uvedlo, že si nemyslí, že jsou všechny reklamy špatné, ale přejí si, aby mohly špatné filtrovat.
Online reklamy jsou nyní více než 20 let staré a stále jsou z nějakého důvodu - jedná se o přizpůsobitelný a nákladově efektivní způsob šíření povědomí o značce potenciálním zákazníkům. Díky své všestrannosti a cenové výhodě je provozování webové reklamní kampaně klíčovou součástí online reklamních strategií většiny značek. Zde je několik tipů, jak vytvořit efektivní webovou reklamu, která může ve skutečnosti zvyšovat počet kliknutí na váš web.
1. Navrhujte s ohledem na svého cílového zákazníka
Pokud hledáte nabídky oblečení do školy pro svého syna, pravděpodobně sáhnete spíše po letácích pro Old Navy nebo Target než po Talbots nebo Ann Taylor. I když všechny tyto obchody prodávají oblečení, první dva se konkrétně zaměřují na své nabídky lidem, jako jste vy. Jakmile se podíváte na leták Old Navy, hned víte, s kým mluví: rodiče dětí školního věku, kteří nechtějí utratit balíček za oblečení, které se vejde jen na šest měsíců.
Vaše reklama na webu by měla dosáhnout stejného cíle. Představte si ideálního zákazníka nebo „cílové publikum“ vaší značky - jejich vkus, rozpočet a zájmy - a reklamu navrhněte tak, aby tyto hodnoty odrážela.
2. Zajistěte, aby byl vhodný pro mobilní zařízení
Výzkum je jasný: minimálně 58% návštěvnosti webu nyní pochází z mobilních zařízení. Pokud všichni tito návštěvníci webových stránek přistupují k webům z tabletů a chytrých telefonů, má smysl prozkoumat velikosti reklam vhodných pro mobilní zařízení. Zkuste si vybrat velikost, která funguje na stolních počítačích i na tabletech a chytrých zařízeních (300 × 250), nebo vytvořte několik variant reklamy pro různé velikosti zařízení, abyste získali maximální viditelnost.
3. Vytvořte přesvědčivé výzvy k akci
Výzva k akci (CTA) v reklamě na webu je ekvivalentem digitálního marketingu „žádat o prodej“. V zásadě jde o řádek v reklamě, ve kterém výslovně požádáte zákazníka, aby něco udělal. Základní CTA je něco jako „Click Here!“, Ale to už je sotva vzrušující. Tato výzva k akci motivuje vaše vyhlídky k návštěvě vašeho webu. Když přemýšlíte, jak strukturovat CTA, přemýšlejte o tom, co zákazníkovi nabízíte. Zvažte například:
- Jaké výsledky může váš produkt nebo služba přinést?
- Jak rychle mohou vaši zákazníci očekávat, že budou těžit z vašeho produktu nebo služby?
- Pokud provádíte promo akci, jaká je nabídka a kdy končí?
- Jaký problém mohou vaši zákazníci s vaším produktem nebo službou vyřešit?
Pomocí podobných otázek můžete napsat výzvu k akci, díky níž bude váš zákazník zvědavý, aby se na vašem webu dozvěděl více. Například:
"Zjistěte, jak PestAway odpuzuje hlodavce až na 3 měsíce."
Nebo
"Nakupujte nyní náš Výprodej podzimu!"
Reklamy na webu s atraktivními personalizovanými výzvami k akci mají trvale mnohem vyšší míru konverze (kliknutí a nákupy) než reklamy s obecnými výzvami k akci nebo vůbec žádné.
4. Zaměřte se na jednu věc
Spolehlivým způsobem, jak se nechat ignorovat, je pokusit se do reklamy na svůj web vložit příliš mnoho informací. Online uživatelé jsou dnes citliví na reklamy a často vizuálně odfiltrují vše, co vypadá příliš zoufale, aby jim něco prodalo. Pokud na vašem webu probíhá více propagačních akcí, měla by mít každá z nich samostatnou reklamu. Vždy je lepší vytvořit si dobře navrženou reklamu typu point-to-point zaměřenou na jednu věc, než se snažit nadměrně prodat.
5. Propagujte nabídku
Chytrý způsob, jak přesvědčit lidi, aby navštívili váš web, je nabídnout jim dohodu. Propagace kupónového kódu za určitý dolar z jejich nákupu nebo nabídka procenta z jejich první objednávky jim dává dobrý důvod vyzkoušet vaše podnikání. Kódy kupónů jsou skvělé pro zvýšení konverzních poměrů: 78% spotřebitelů je ochotných vyzkoušet značku, kterou si obvykle nekoupí, pokud mají kupón. Když návštěvníci vědí, že mají zaručeně lepší cenu, než je obvyklé, je pobídkou procházet se a zjistit, co nabízíte.
Nyní, když víte, jak vytvořit reklamu, která rezonuje s vašimi zákazníky, je dalším krokem dostat ji před ně. Umístěním svých reklam na Gardening Know How uvidí vaši reklamu naše publikum více než 100 milionů zahradníků ročně. Každý reklamní balíček zobrazí vaši reklamu na našich třech webech: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com a Questions.GardeningKnowHow.com.
Dnes se dozvíte více o tom, jak mohou naše reklamní balíčky pomoci vaší společnosti růst.
